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短信广告

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短信广告利用手机媒介进行传播具有良好的渗透性

手机作为随身携带的信息终端,用户总是一个人独立使用,从而容易对手机上的内容产生 “亲近”的感觉。据短信群发网的调查发现:“有36%的手机用户认为,除非手机不能用了,否则不会轻易更换手机”。可见,手机是一种渗透性很强的媒体。而短信广告利用手机媒介进行传播,可以随时随地向受众传递信息,对其进行长期的接触、培育,具有良好的渗透性。
   在制作和发布短信广告时,可以充分发挥其渗透性。例如,消费者购买汽车并向厂商提供手机号码后,汽车生产商可以利用手机短信向消费者传达汽车保养、驾驶等方面的小诀窍、告知汽车保养和配件的最新信息、通知汽车俱乐部的最新活动等,还可以根据消费者的反馈和要求,提供即时的指路、救援、检修等服务,与消费者建立良好的互动关系,以获得较高的好感度、满意度,实现品牌形象、品牌价值的成功渗透,最终成为消费者生活中不可缺少的组成部分。
   MMS广告的出现和发展,为短信广告的渗透性提供了更大的发挥空间。例如,白沙集团可以发送鹤舞白沙的风景图片,广告受众接收后可保存图片并将其设为手机壁纸;海尔集团可以发送海尔兄弟的精美动画,广告受众接收后可保存动画并将其设为手机的屏幕保护;周杰伦的唱片公司也可以发送他新专辑主打歌的高潮旋律,广告受众接收后可保存音频并将其设为手机铃声或彩铃。当短信广告保存在接收者手机上时,对广告受众的渗透性更是潜移默化、不可忽视的。

 

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