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短信广告

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短信广告传媒方式的特点

短信承载着越来越多的文化功能,短信文化逐渐渗透于社会生活的各个方面。短信这种书写,既不同于口语,又区别于网络符号。短信广告媒介既和传统印刷媒介上的表达方式不一样,又有别于泛滥的网络页面。每个人都在书写和阅读着他们之间能够迅速心领神会的东西,可能是文字,也可能只是几个标点符号的组合。这是形式上的区别。在本质上,短信用有限的文字突出互通信息的本义,而舍弃了一切虚伪的客套与不着边际的迂回。
    因此,短信是一种既区别于传统媒介,又区别于网络的新的传媒方式。
    第一,短信具有方便、快捷、含蓄等基本特性。短信是通过手机收发的,手机随身携带,使用起来非常方便与快捷。短信沟通比电话更加含蓄,更为委婉,不像电话那样直白与直接。
    第二,短信沟通具有非即时性与去现场性。当对方发来一条短信时,接受者可以迅速应答,也可以思考一段时间后再应答,甚至可以根本不予应答。去现场性是短信沟通的另一重要特性,双方都无法感知对方的现场反应,无从知晓对方的声音、表情、动作。这种沟通脱离了限定的场域,对双方而言都更为轻松、随意、自由、自在。
    第三,短信沟通是一种更为“有效”的沟通方式。一是指前文所说的沟通的无限制性,除非出现网络故障,对方总会收到发送的短信;另一层含义是指沟通更具有效率。与网络交往相比,短信交往一般都是在有了一定的了解的基础上才进行的,因此,短信交往中的信息更为真实、诚信,废话和无聊、无意义的信息要少很多。
    第四,短信沟通具有与其他沟通不同的交流模式。一般而言,一个手机号码对应一个个体,因此,两者之间的交流就是两个个体之间一对一的交流。短信沟通的交流模式是区别于传统沟通与网络沟通的交流模式的。
    第五,短信是一种新的更为优异的媒介形式。媒介是伴随着交流的欲望而发展的,交流的欲望无穷无尽,媒介也在一点一点进步,从文本到声音,从声音到图像,从图像到视觉。短信媒介具有无线媒介的基本特点,同时又融合了纸质媒介的书写与互联网络的交互,具有比语言和文字更为丰富的多媒体功能。纯文本短信迈出了无线媒体融合的第一步,多媒体短信MMS则完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式,形成了一个全新的、性能优越的文化媒介。

 

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